{"id":3550,"date":"2024-03-15T17:42:21","date_gmt":"2024-03-15T20:42:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.imagina.com.br\/blog\/?p=3550"},"modified":"2024-03-15T17:44:52","modified_gmt":"2024-03-15T20:44:52","slug":"sam-altman-disse-95-e-quase-tudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.imagina.com.br\/blog\/?p=3550","title":{"rendered":"Sam Altman disse 95%. \u00c9 quase tudo."},"content":{"rendered":"

Nasci publicit\u00e1rio. Quando nasci Mam\u00e3e trabalhava na Grant Publicidade. A imensa maioria nunca ouviu falar, ignor\u00e2ncia, a Grant foi grande: http:\/\/www.janelapedia.com.br\/index.php\/Grant<\/a><\/p>\n

Foi a Grant tamb\u00e9m que me sustentou (hehe, meu dinheiro vinha de Mam\u00e3e) at\u00e9 eu come\u00e7ar a trabalhar. E, sem nenhuma surpresa, comecei a trabalhar em propaganda. Meu primeiro emprego em ag\u00eancia foi na Artplan, para onde fui ocupar o lugar do Eduardo Martins no est\u00fadio. J\u00e1 \u00e9ramos amigos. Godim foi para a CBBA em sua primeira posi\u00e7\u00e3o como DA, e me deixou gramando no est\u00fadio da Artplan.<\/p>\n

Nesta \u00e9poca, final dos anos de 1970, a publicidade era uma profiss\u00e3o de Gentlemans, e tinha exig\u00eancias muito diferentes das de hoje em dia. Para ser Diretor de Arte, por exemplo, era necess\u00e1rio saber desenhar. Admitia-se que os DA’s n\u00e3o fossem ilustradores, at\u00e9 porque os ilustradores da ag\u00eancia eram Valter Maia e Ben\u00edcio, mas todos eram. E, para ganhar dinheiro como Redator, era necess\u00e1rio saber escrever bem um texto criativo\/t\u00e9cnico publicit\u00e1rio. E tinha que sair de dentro da cabe\u00e7a, pois ainda n\u00e3o tinha sido inventado o microcomputador. Toda a cria\u00e7\u00e3o sa\u00eda em layouts marcados com Stabilo e em textos digitados em m\u00e1quinas de escrever. Sem nenhum computador, sem Google, sem pesquisas de imagem… sa\u00eda da cabe\u00e7a e da consulta de revistas e anu\u00e1rios. Tamb\u00e9m n\u00e3o existia o videocassete VHS. Incr\u00edvel n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n

N\u00e3o lembro se j\u00e1 existiam cursos de publicidade nas faculdades, mas isso n\u00e3o importava. A maioria dos profissionais na ag\u00eancia, na cria\u00e7\u00e3o contava com o talento e voca\u00e7\u00e3o para a fun\u00e7\u00e3o. O publicit\u00e1rio \u00e9 (era) um tipo diferente de profissional… uma pessoa observadora, sens\u00edvel, capaz de entender, decifrar e codificar o mundo em formatos especiais (30 segundos de um comercial ou as p\u00e1ginas de uma revista). Eram todos artistas, raros, de dif\u00edcil forma\u00e7\u00e3o e talvez por isso eram disputados a tapa, n\u00e3o faltavam empregos e bons sal\u00e1rios.<\/p>\n

A cria\u00e7\u00e3o era uma elite. Ganhavam bem, vestiam-se bem, tinham coisas caras, moravam bem, era uma elite.<\/p>\n

Semana passada eu conversava com o Godim sobre a muito badalada previs\u00e3o do Sr. Samuel Harris Altman – https:\/\/www.marketingaiinstitute.com\/blog\/sam-altman-ai-agi-marketing<\/a><\/p>\n

Pois \u00e9, lemos e n\u00e3o duvidamos. Tanto fizeram para afastar a atividade do Publicit\u00e1rio da Arte, da Genialidade, do Talento, que agora ser\u00e3o todos substitu\u00eddos por uma I.A. Parab\u00e9ns.<\/p>\n

Washington Olivetto vem reclamando da desvaloriza\u00e7\u00e3o do Publicit\u00e1rio desde os anos 90 do s\u00e9culo passado, mas as coisas aceleraram muito nos \u00faltimos anos. O mundo mudou, as ag\u00eancias foram vendidas, os clientes foram vendidos. Hoje est\u00e3o no controle n\u00e3o mais Fundadores, Inventores e Publicit\u00e1rios mas sim empres\u00e1rios e investidores. Muitos n\u00e3o entendem nada de publicidade e esta coisa de valoriza\u00e7\u00e3o de Publicit\u00e1rios s\u00f3 d\u00e1 despesa. Praticamente todos os Grandes Publicit\u00e1rios do mundo n\u00e3o est\u00e3o mais trabalhando em publicidade. A maioria est\u00e1 rica, contando metal, mas sem trabalhar em publicidade. Ultimamente tamb\u00e9m a onda Woke, que chegou com tudo. Onde a diversidade \u00e9 mais importante do que tudo. O indiv\u00edduo pode nem ser o talentoso e bom Publicit\u00e1rio com o talento necess\u00e1rio, mas tem a diversidade necess\u00e1ria para a equipe.<\/p>\n

Disse o Godim: “As ag\u00eancias ca\u00edram na besteira de virarem tecnol\u00f3gicas abra\u00e7ando Google, Facebook, Instagram, Tiktok etc\u2026 Fizeram um tremendo esfor\u00e7o para transformar humanas em exatas. E agora, tecnologia por tecnologia, a I.A. faz.”<\/p>\n

Eu n\u00e3o poderia concordar mais. As ag\u00eancias, cada vez mais iguais, cada vez mais dirigidas por pessoas que n\u00e3o s\u00e3o publicit\u00e1rias, cada vez mais sem lideran\u00e7as, cada vez mais wokadas, sem arte, sem brilho, com profissionais mal pagos (comparando com os sal\u00e1rios do passado recente), caminham para virar um programa de computador.<\/p>\n

Sem choro nem vela, ainda v\u00e3o aplaudir, I.A. \u00e9 o futuro!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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